میرنیوز
روایتی از دست‌های پشت پرده شرکت‌های انحصاری تبلیغات تلویزیونی/ انتفاع شرکت‌ها مهمتر از مخاطب؟
2020-10-31T14:46:34+03:30
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، مرجعیت رسانه‌ای صدا و سیما در جامعه باعث شده تا آگهی‌های بازرگانی‌اش بیشتر به چشم آید. از این رو سرمایه‌گذاران می‌کوشند تا کالایشان در صفِ تبلیغات تلویزیون قرار بگیرد. این مرجعیت رسانه‌ای بهترین فرصت برای رسانه ملّی بود که با رعایت اصول و ضوابط تبلیغات و حقوق مخاطبان، از تبلیغ کالاهای بدون کیفیت و آسیب‌رسان به سلامت جامعه با ادعاهای دروغین جلوگیری کند.
متأسفانه فقدان نظارت در آگهی‌های بازرگانی تلویزیون چالش‌های زیادی را برای مدیران، دست‌اندرکاران و خصوصاً مخاطب ایجاد کرده است. در میانِ این معضلات و چالش‌ها، سازمان صدا وسیما چند سالی است که آنتن خود را در اختیار آگهی‌های فروش مستقیم گذاشته است. آگهی‌هایی که با اعلام سرشماره پیامکی اقدام به فروش کالا می‌کنند، این نوع از آگهی‌های تبلیغاتی، چندان در میان مردم خوش‌نام نیستند. نخستین ضربه‌ای که به اعتبار این شیوه از تبلیغات و فروش وارد شد، اغراق یا بزرگ‌نمایی و ادعاهای درمان پزشکی مربوط به محصول شرکت (س.م.ک) بود.
سازمان صداوسیما، در این ارتباط پاسخ لازم را به جامعه مخاطب نداد، فقط تا مدتی پخش آگهی‌های فروش مستقیم مربوط به کرم‌های بهداشتی را قطع کرد و آگهی‌های قابل تأمل و بی‌کیفیت برخی از شرکت‌های دیگر را حتی با وجود بدهی کلان به بازرگانی صداوسیما، روی آنتن می‌برد. ظاهراً در این میان انتفاع این شرکت‌ها بر همه‌چیز ارجحیت داشته است.
تبلیغ نوعی کفش مخصوص پیاده‌روی با ادعای پزشکی کاهش وزن و تناسب اندام بخش زیادی از پیام‌های بازرگانی در رسانه ملّی را به خود اختصاص داده است. در این تبلیغات، نشانی اینترنتی برای خرید و سفارش آنلاین این محصول ارائه می‌شود تا مشتریان به آن مراجعه کنند و کالای موردنظر خود را سفارش دهند یا می‌توانند با پیامک یا تماس، این کفش را خریداری کنند.
با مراجعه به این سایت و تحقیق میدانی نکاتی همانند تبلیغات کرم حلزون دیده می‌شود که نشان از بی‌اعتنایی رسانه ملّی به ماهیت تبلیغات دارد، نگاهی به این سایت اینترنتی نشان می‌دهد که محصول موردنظر با قیمت غیرمعقول و غیرمنطقی به فروش می‌رسد، هر چند خود این قیمت می‌تواند نمونه واضح و روشنی از گرانفروشی و ارائه اجناس با قیمتی چندین برابر ارزش واقعی آن باشد.
در پیگیری مسئله تنوع برند و نام‌های تجاری با وجود مشابه بودن محصولات فروش مستقیم از شرکت (س.م) مشخص شد که این محصولات مربوط به آن‌ها نیست و تبلیغات جدید فروش مستقیم مربوط به یک شرکت دیگر است. اما این شرکت متعلق به کیست و چگونه توانسته با قرارداد سنگین چند صد میلیاردتومانی با سازمان صدا وسیما انحصار بازار فروش مستقیم را در رسانه ملّی به دست بگیرد؟
برابر اطلاعات مندرج در روزنامه رسمی و آخرین تغییرات شرکت مذکور، 18 نفر سهامدار این شرکتند. بررسی سوابق و وابستگی‌های این سهامداران مشخص کرد که این شرکت در واقع کنسرسیومی متشکل از س.م.ک شرکت تبلیغاتی آ.آ است.
در کنار این دو شرکت، نام شرکت مدیریت "ت.ب.م" و شرکت مدیریت "ب.ن.الف" و همچنین توسعه بازار "ص.خ.ب" اشاره کرد.
این سه شرکت مدیریت "ت.ب.م"، "ب.ن.الف" و همچنین توسعه بازار "ص.خ.ب" با یکدیگر در ارتباطند و به نوعی سهامدار یکدیگرند. به عبارت دیگر سه شرکت، در یک توافق سازمان یافته، بازار انحصار فروش مستقیم در شبکه‌های سراسری و شبکه‌های استانی صدا وسیما را از آن خود کرده‌اند.
نکته جالب اینجا است که اداره کل بازرگانی صدا وسیما، تمام امتیازاتی که برای پخش رایگان آگهی در ضوابط پذیرش و پخش برای حمایت از تولید منظور کرده به این شرکت داده است. حتی اگر این شرکت برابر اساسنامه، یک شرکت صنعتی نباشد اما در قرارداد خود صددرصد اضافه پخشِ تولید صنعتی را بگیرد و در فهرست ابربدهکاران سازمان صدا وسیما باشد و کالاهایی را با کیفیت پایین و ادعای درمان و قیمت گزاف درب منزل تحویل دهد.
پس ظاهراً انتفاع مادی این شرکت بر همه‌چیز ارجحیت داشته است.
باید دید مسئولین ذیربط باز هم می‌خواهند سکوت کنند و برای شفاف‌سازی تبلیغات و آگهی‌های بازرگانی نداشته باشند!!
انتهای پیام/
منبع : خبرگزاری تسنیم
کلمات کلیدی : میرنیوز صدا و سیما تلویزیون آگهی‌های بازرگانی
اشتراک گذاری :
آخرین اخبار فرهنگی
پیام تبریک برخی نهادهای فرهنگی درباره موشک‌باران اسرائیل
برای «بی‌بدن» و مفهومی به نام تعارضات اجتماعی
اگر مقابل دشمن شل بگیریم مشکل حل می شود؟ + صوت
«بعد از رفتن» و «روایت ناتمام سیما» مسافر مسکو شدند
بیانیه انجمن سینمای جوانان درباره پاسخ پهپادی و موشکی ایران
آخرین وضعیت گوینده رادیو در بیمارستان
هنرمندان درباره «وعده صادق» چه نوشتند؟
نمایش‌های کودک و ایرانی رونق‌بخش سالن‌های دولتی
تکلیف سریال رضا شفیعی‌جم روشن شد
تولید فصل دوم «سرزمین شعر» با ایده‌هایی جدید و پخته‌تر
دیپلماسی میان ایران و تاجیکستان مبتنی بر عشق است
افزایش حقوق ایثارگران در سال ۱۴۰۳ چقدر خواهد بود؟
دیدگاه قرآن درباره توان یهودیان اسرائیل در برابر رقیب
یاسینی رکورددار کنسرت در سال ۱۴۰۲ / در مسیر همایون یا یگانه
صادرات نوشت‌افزار ایرانی کلید خورد
قانون عفاف و حجاب برای همه مردم لازم‌الاجرا شد
تلاطم در بازار ظهیرالاسلام/ قیمت کاغذ تحریر افزایش یافت
سهم ۴۹درصدی تمساح خونی از گیشه تعطیلات/ پرویزخان درجا زد
شاعرانی که خود را "عطار" جا زدند
«محفل» بدون سلبریتی با خلاقیت و یک شبِ صدمیلیونی!
مهرداد صدقی با "آبنبات لیمویی" به نمایشگاه می‌آید
عملیات اجرایی آماده‌سازی نمایشگاه کتاب تهران آغاز شد
دژهای پوشالی یهود به دادشان نرسید
حمایت شاعران از "وعده صادق" ایران
گنبد آهنین چه می‌داند از صریر قیامت سجیل
جشن نیمه شعبان هیئت کجا برویم؟
شاعران به استقبال نیمه شعبان رفتند/ کاش، سَحر، خاک رهِ « مهدی موعود » شوم
بهترین دعاها در شب نیمه شعبان به روایت امام صادق (ع)
"پایان جنگ"، "عزل منتظری و بنی‌صدر" و "فوت احمد خمینی" موضوع گفت‌وگو با کارگردان "احمد"/ احمد آقا حتی یک «واو» به صحبت‌های امام دست نزد!
ویکی موعود با ۴۰ هزار مقالۀ تخصصی راه اندازی شد
