میرنیوز

آمارهای تأمل برانگیز از وضعیت بازار نوشت‌افزار/ سهم نیم درصدی محتوای بومی از بازار ۳۵ هزار میلیاردی

 آمارهای تأمل برانگیز از وضعیت بازار نوشت‌افزار/ سهم نیم درصدی محتوای بومی از بازار ۳۵ هزار میلیاردی 2020-09-08T14:22:05+04:30

به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، امروزه بازارسازی فرهنگی یکی از بخش‌های سودآور برای کشورهای مختلف شمرده می‌شود. منظور از بازارسازی فرهنگی، تولید کاراکتر در انیمیشن و سپس زنده نگاه داشتن آن به شیوه‌های مختلف و با به کاربردن آنها در بخش‌های دیگر مانند اسباب‌بازی، لوازم‌التحریر، پوشاک، لوازم اتاق کودک و ... صورت می‌گیرد. محبوبیت بسیاری از کاراکترهای معروف در میان کودکان، از طریق زنجیره‌هایی که پس از تولید انیمیشن صورت می‌گیرد، اتفاق می‌افتد. کاراکترهایی مانند باربی، کیتی و ... بخش عمده‌ای از محبوبیت و شهرت خود را مدیون بازارسازی فرهنگی هستند که پس از تولید انیمیشن صورت گرفته است؛ به این معنی که ممکن است بسیاری از کودکان این انیمیشن‌ها را ندیده باشند، اما به سبب تکرار و بازتولید این کاراکترها در زنجیره‌های بعدی، به این کاراکترها علاقه‌مند شده‌اند.

گذشته از بُعد فرهنگی و تأثیر این کاراکترها بر ذهن کودکان که مخاطب اصلی آنها هستند، بازارسازی فرهنگی از جمله صنایع پر سود در کشورهای مختلف به شمار می‌رود. گردش مالی شرکت‌های مختلف در این زمینه، وسوسه‌کننده است.

بازارسازی فرهنگی در ایران با وجود تلاش‌هایی که طی سال‌های اخیر صورت گرفته، از چرخه معیوبی رنج می‌برد. وجود مشکلات مختلف مانند نگاه جزیره‌ای به این حوزه، انحصارگرایی، روشن نبودن اهمیت موضوع برای برخی از بخش‌ها، نبود نظارت کافی و ... سبب شده تا با وجود خلق شخصیت‌های مختلف در سال‌های اخیر، شاهد موفقیت چندانی در حوزه بازارسازی فرهنگی نباشیم. همین امر میدان را برای استفاده از طرح‌های غربی باز کرده است؛ به طوری که گفته می‌شود بخش عمده‌ای از محتوایی که در بازار وجود دارد، به این شخصیت‌ها اختصاص یافته است.

محمد یقینی، مدیرعامل مجمع نوشت‌افزار ایرانی اسلامی، در گفت‌وگو با تسنیم، از برگزاری نمایشگاهی با مخاطب محدود و مختص مسئولان برای روشن‌تر شدن وضعیت بازار در این زمینه خبر داد و گفت: نمایشگاهی با عنوان «الگونما» با موضوع بررسی کاراکترها و الگوهای کودکان ایرانی برگزار شد. این نمایشگاه در واقع گزارشی بود از وضعیت نامناسب بازار نوشت‌افزار در ایران از نظر محتوا، اکوسیستم تولید محتوا، وضعیت آینده نوشت‌افزار، فرصت‌ها و خلأها در این حوزه و ... که مخاطب آن هم مسئولان بود. در این نمایشگاه هم نخبگان فرهنگی و هم مسئولان از جمله نمایندگان مجلس را دعوت کردیم که بازدیدی از نمایشگاه داشتند. دغدغه‌های تولیدکنندگان در این بازدیدها مطرح شد.

وی به نتایج بررسی‌ها در زمینه میزان استفاده از کاراکترهای غربی در تولید محصولات در کشور اشاره و اضافه کرد: در حال حاضر طبق بررسی‌های انجام شده، حدود 50 درصد بازار نوشت‌افزار را محتوای غربی تشکیل می‌دهد. این تازه در حوزه نوشت‌افزار است. برآورد دقیق ما این است که 35 هزار میلیارد تومان ارزش بازار صنایع فرهنگی در کشور است که از این میان، حدود شش هزار میلیارد به نوشت‌افزار اختصاص دارد. منظور از صنایع فرهنگی صنایعی مانند اسباب‌بازی، پوشاک، لوازم خانگی و ... است که کاراکتر محور هستند. عدد این صنعت در کشور 35 هزار میلیارد تومان است که تنها نیم درصد آن به محتوای بومی اختصاص دارد که عمده آن هم سهم تولیدکنندگان نوشت‌افزار ایرانی اسلامی است.

یقینی معتقد است که ما در این زمینه یک بازار از دست رفته‌ هم از نظر فرهنگی و هم از نظر اقتصادی داریم. او در ادامه مشکل اصلی در ایجاد چنین روندی را نبود اکوسیستم تولید محتوا و کاراکتر در کشور دانست و افزود: این در حالی است که ما فرصت و مزیت‌های نسبی برای تولید محتوا در کشور داریم. از یک سو تولیدکنندگان فنی در این زمینه داریم و از سوی دیگر، از مزیت قیمتی نسبت به بسیاری از شرکت‌های خارجی برخورداریم؛ به طوری که در حال حاضر برخی از شرکت‌های داخلی در حال تولید انیمیشن برای مشتری‌های خارجی خود هستند و موفق هم عمل کرده‌اند. علاوه بر این، دستمان از نظر منابع محتوایی پر است. 

مدیرعامل مجمع نوشت‌افزار ایرانی اسلامی با بیان اینکه بخش‌هایی مانند نوشت‌افزار و اسباب‌بازی نیازمند محتوا و کاراکتری هستند که در زنجیره‌های قبلی این کاراکترها شکل گرفته باشد و این تولیدکنندگان بتوانند از آن استفاده کنند، اضافه کرد: اما متأسفانه این زنجیره شکل نگرفته است. به نظرم یکی از مهمترین نیازها در این زمینه، تشکیل صندوق‌های سرمایه‌گذاری برای تولید محتوا است. اصلی‌ترین منابع تولید کاراکتر در کشور ما در حال حاضر انیمیشن است. این انیمیشن‌ها هم می‌توانند سینمایی و هم می‌توانند به صورت سریالی تولید شود تا این کاراکترها در ذهن بچه‌ها زنده شوند و بعد به صورت محتوا در برخی از صنایع فرهنگی مانند نوشت‌افزار و اسباب‌بازی به کار برده شوند. منظور از سرمایه‌گذاری متمرکز بر محتوای بومی فقط این نیست که یک انیمیشنی در این زمینه تولید شود و تمام؛ بلکه هدف این است که این پروژه‌ انیمیشن‌سازی شکل بگیرد که در آن کاراکتری جان بگیرد. پس از آن باید به زنده ماندن این کاراکتر فکر کرد. برای این کار باید از بخش‌هایی مانند بازی‌سازی، اسباب‌بازی و ... بهره برد و زنجیره آن را کامل کرد. ما الآن این صندوق‌ها را نداریم.

وی ادامه داد: مشکل دیگر، پیچیدگی‌های قانونی است که در این زمینه وجود دارد. وقتی فضای سرمایه‌گذاری در کشور شکل گرفت، باید کارهای سلبی در به کارگیری کاراکترهای غربی نیز انجام شود. این کار مرسومی است در دنیا. مثلاً از شرکتی که در حوزه دخانیات است و فضا را آلوده می‌کند، مالیات سلامت اخذ می‌شود تا در بخش‌های دیگر مانند فضای سبز و حفظ محیط زیست سرمایه‌گذاری بیشتری صورت گیرد. اگر معتقدیم که استفاده از کاراکترهای غربی مضر است، باید کاری نیز در این زمینه انجام دهیم و از بُعد اقتصادی نیز به این قضیه نگاه کنیم. البته وقتی این اتفاق رخ می‌دهد که چرخه تولید محتوای داخلی شکل گرفته باشد. صرف نگاه سلبی پاسخگو و رفع‌کننده مشکلات فعلی نیست.

یقینی در ادامه به تأثیر رسانه به خصوص رسانه ملی بر شکل‌گیری این زنجیره اشاره کرد و یادآور شد: از سوی دیگر فضای رسانه هم در فرهنگ‌سازی این بخش نیز بسیار اهمیت دارد. به عنوان نمونه رسانه ملی نقش مهمی دارد و می‌تواند بیش از این پای کار باشد. نگاه انحصارگرایی و ادعای مالکیت و طرح رقم‌های بالا برای استفاده از این کاراکترها در صنایع فرهنگی مانند نوشت‌افزار، منجر به حبس کاراکترها می‌شود. چه کاراکترهایی که در سال‌های اخیر با همین نوع نگاه‌ها کشته شدند.

تولیدکنندگان برخی از بخش‌ها مانند نوشت‌افزار و اسباب‌بازی در سال‌های اخیر با مشکلات متعددی دست و پنجه نرم کرده‌اند. با وجود استقبال خانواده‌ها از طرح‌های بومی و محتوای ایرانی اسلامی طی سال‌های گذشته، دست تولیدکنندگان این حوزه برای عرضه محصولات با طرح‌های جدید خالی است. به زعم بسیاری از فعالان این بخش‌ها، معیوب بودن چرخه محتوا، عرصه را بر آنها تنگ کرده است.

هرچند وعده‌هایی در سال‌های گذشته برای رفع این دست از مشکلات تولیدکنندگان از سوی مسئولان ارائه شده، اما به نظر می‌رسد از حرف تا عمل فاصله بسیاری است.

انتهای پیام/

منبع : خبرگزاری تسنیم


کلمات کلیدی :
اشتراک گذاری :

آخرین اخبار فرهنگی

مستند «نبرد‌های تامکت“ پروازهای شجاعانه خلبانان ایرانی F۱۴ را روایت می‌کند/ سرنوشت متفاوت خلبانان کودتای نوژه

 مستند «نبرد‌های تامکت“ پروازهای شجاعانه خلبانان ایرانی F۱۴ را روایت می‌کند/ سرنوشت متفاوت خلبانان کودتای نوژه
2020-09-30T17:25:37+03:30
صدام هواپیماهایش را در دورترین نقطه از مرز ایران که هیچ وقت بُرد سوخت هواپیماهای ما به آن نمی‌رسید، قرار داده بود اما جمعی از خلبانان در عملیاتی پیچیده خودش...

"زی‌زی‌گولو" و "سنجد" آرشیو شده‌اند/ چرا کودکان ایرانی در تلویزیون باید به دنبال قهرمانان خارجی باشند؟

 "زی‌زی‌گولو" و "سنجد" آرشیو شده‌اند/ چرا کودکان ایرانی در تلویزیون باید به دنبال قهرمانان خارجی باشند؟
2020-09-30T17:12:19+03:30
مدیر گروه کودک و نوجوان در تلویزیون اعتقاد دارد کودکان ایرانی شخصیت‌های محبوب کارتونی‌شان را از آثار خارجی انتخاب می‌کنند.

مناجات خانگی حجت الاسلام انصاریان در دوران نقاهت

 مناجات خانگی حجت الاسلام انصاریان در دوران نقاهت
2020-09-30T16:45:38+03:30
بعد از مرخص شدن حجت الاسلام انصاریان از بیمارستان و گذراندن دوران نقاهت در قرنطینه خانگی تصاویر جدید از ایشان منتشر شده است.

این واجب الهی را نادیده نگیریم/ تقدم مسئولان بر مردم در زمینه امر به‌ معروف و نهی‌ از منکر

 این واجب الهی را نادیده نگیریم/ تقدم مسئولان بر مردم در زمینه امر به‌ معروف و نهی‌ از منکر
2020-09-30T16:18:58+03:30
چرا همه کارهای نیک و حتی جهاد در راه خدا، در مقابل امر به معروف و نهی از منکر به قدر قطره آبی در مقابل دریای پهناور است.

فصل جدید سریال "روزگار جوانی" کلید می‌خورد/ کدام بازیگران از فصل قبلی انتخاب می‌شوند؟

 فصل جدید سریال "روزگار جوانی" کلید می‌خورد/ کدام بازیگران از فصل قبلی انتخاب می‌شوند؟
2020-09-30T16:18:58+03:30
تهیه‌کننده "روزگار جوانی" از شروع تولید فصل جدید این مجموعه تلویزیونی از دو ماه آینده در تهران خبر داد و گفت سریال اوایل ۱۴۰۰ پخش می‌شود.

شناسایی هویت ۲ شهید از نیروهای حاج قاسم سلیمانی در دفاع مقدس پس از ۳۷ سال

 شناسایی هویت ۲ شهید از نیروهای حاج قاسم سلیمانی در دفاع مقدس پس از ۳۷ سال
2020-09-30T16:05:39+03:30
پیکر مطهر دو تن از شهدای عملیات والفجر ۳ که طی عملیات اخیر کاوش شهدا توسط کمیته جستجوی مفقودین ستاد کل نیروهای مسلح کشف شده‌اند.

بازیگران "شب‌های برره" علیه مهران مدیری/ محمد شیری: درگیر بیماری سرطان خون هستم

 بازیگران "شب‌های برره" علیه مهران مدیری/ محمد شیری: درگیر بیماری سرطان خون هستم
2020-09-30T16:05:39+03:30
چند روزی است پیام یکی از بازیگران شناخته شده در فضای‌مجازی، نگاه‌ها را به سمتِ مهران مدیری برده که واقعاً چرا از تیمِ قبلی این کارگردان خبری نیست؟

تصویر دفاع مقدس| خواب‌هایی که شاید ما را بیدار کند

 تصویر دفاع مقدس| خواب‌هایی که شاید ما را بیدار کند
2020-09-30T15:52:18+03:30
در ۸ سال دفاع مقدس جوانانی همت کردند و ایستادند پای‌کار انقلاب؛ آنانی که بالشت سرشان کوله پشتی و جعبه مهمات بود و روانداز آنها آسمان بیکران خدا.

حجت الاسلام رفیعی: قبر هر انسانی روزی ۵ بار ندا می‌دهد

 حجت الاسلام رفیعی: قبر هر انسانی روزی ۵ بار ندا می‌دهد
2020-09-30T15:52:17+03:30
کارشناس مسائل دینی گفت: قبر هر انسانی روزی ۵ بار او را صدا می‌کند که من خانه تاریکی هستم، لذا برای تنهایی در اینجا چیزی بفرست.

اخبار هنرهای تجسمی|نمایشگاه‌های نقاشی‌های عاشورایی و عکس «اورامانات: دامان آسمان» دایر می‌شود

 اخبار هنرهای تجسمی|نمایشگاه‌های نقاشی‌های عاشورایی و عکس «اورامانات: دامان آسمان» دایر می‌شود
2020-09-30T15:39:00+03:30
برپایی نمایشگاه نقاشی «مکتب عاشورا به روایت هنرمندان» در فرهنگستان هنر و نمایشگاه گروهی عکس «اورامانات: دامان آسمان» در خانه هنرمندان، ت...

سند خیلی محرمانه‌ای از ضداطلاعات ارتش رژیم پهلوی منتشر شد

 سند خیلی محرمانه‌ای از ضداطلاعات ارتش رژیم پهلوی منتشر شد
2020-09-30T15:39:00+03:30
مرکز اسناد انقلاب اسلامی، سند خیلی محرمانه‌ای را از ضداطلاعات ارتش رژیم پهلوی منتشر کرد که مربوط به یکی از افسران انقلابی و دوستدار امام خمینی(ره) است.

بازیگران "شب‌های برره" علیه مهران مدیری/ محمد شیری: اگر جوّسازی نکنند در خیابان کتاب هم می‌فروشم

 بازیگران "شب‌های برره" علیه مهران مدیری/ محمد شیری: اگر جوّسازی نکنند در خیابان کتاب هم می‌فروشم
2020-09-30T15:39:00+03:30
چند روزی است پیام یکی از بازیگران شناخته شده در فضای‌مجازی، نگاه‌ها را به سمتِ مهران مدیری برده که واقعاً چرا از تیمِ قبلی این کارگردان خبری نیست؟

آیت الله تسخیری را به مثابه یک الگو و اسوه تعریف کنیم

آیت الله تسخیری را به مثابه یک الگو و اسوه تعریف کنیم
2020-09-30T15:05:36+03:30
رئیس شورای حوزه های علمیه استان تهران گفت: باید آیت الله تسخیری را به مثابه یک الگو و اسوه تعریف و ابعاد شخصیتی وی را تبدیل به الگویی برای تربیت شخصیت تراز ا...

حکم نماز در خوابگاه‌های دانشجویی از نظر رهبر انقلاب

 حکم نماز در خوابگاه‌های دانشجویی از نظر رهبر انقلاب
2020-09-30T14:45:39+03:30
رهبر معظّم انقلاب به استفتائی دربارۀ حکم نماز در محل تحصیل پاسخ فرمودند.

ایده یک معلم قرآن برای دورهمی‌ کودکانه/ وقتی کرونا حریف کار تربیتی نمی‌شود + عکس

 ایده یک معلم قرآن برای دورهمی‌ کودکانه/ وقتی کرونا حریف کار تربیتی نمی‌شود + عکس
2020-09-30T14:45:38+03:30
اگر قرار است حیاتمان را با همزیستی با کرونا ادامه دهیم چاره‌ای نمی‌ماند جز یافتن راهکاری که نمونه‌اش را یک معلم قرآن به جریان انداخته است.

سعید رجبی فروتن معاون ارزشیابی و نظارت سازمان سینمایی شد

 سعید رجبی فروتن معاون ارزشیابی و نظارت سازمان سینمایی شد
2020-09-30T14:45:38+03:30
طی حکمی از سوی حسین انتظامی رئیس سازمان سینمایی، سعید رجبی فروتن به عنوان معاون ارزشیابی و نظارت سازمان سینمایی منصوب شد.

«نبرد‌های تامکت“ پروازهای شجاعانه خلبانان ایرانی F۱۴ را روایت می‌کند/ سرنوشت متفاوت خلبانان کودتای نوژه

 «نبرد‌های تامکت“ پروازهای شجاعانه خلبانان ایرانی F۱۴ را روایت می‌کند/ سرنوشت متفاوت خلبانان کودتای نوژه
2020-09-30T14:45:38+03:30
صدام هواپیماهایش را در دورترین نقطه از مرز ایران که هیچ وقت بُرد سوخت هواپیماهای ما به آن نمی‌رسید، قرار داده بود اما جمعی از خلبانان در عملیاتی پیچیده خودش...

عادی سازی روابط برخی کشورهای عربی با رژیم صهیونیستی خیانت است

عادی سازی روابط برخی کشورهای عربی با رژیم صهیونیستی خیانت است
2020-09-30T12:25:36+03:30
در بیانیه جامعه مدرسین حوزه علمیه قم آمده است: عادی سازی روابط برخی کشورهای عربی با رژیم صهیونیستی نه‌تنها خیانت به مردم مظلوم فلسطین بلکه خیانتی به همه امت ...

نشست «شمس تبریزی و سیاست» برگزار می‌شود

نشست «شمس تبریزی و سیاست» برگزار می‌شود
2020-09-30T12:25:36+03:30
سی و ششمین نشست از مجموعه درس‌گفتارهایی درباره شمس تبریزی به «شمس تبریزی و سیاست» اختصاص دارد که به‌صورت مجازی پخش خواهد شد.

میزگرد تخصصی بررسی روند تحول حوزه‌های علمیه برگزار می‌شود

میزگرد تخصصی بررسی روند تحول حوزه‌های علمیه برگزار می‌شود
2020-09-30T11:32:16+03:30
میزگرد تخصصی بررسی روند تحول حوزه‌های علمیه همراه با نقد و بررسی کتاب حوزه و بایسته‌ها پنج شنبه ۱۰ مهرماه برگزار می‌شود.

فرماندهی امام(ره) در جنگ؛ پدری مهربان و مدیری قوی+اینفوگرافیک

 فرماندهی امام(ره) در جنگ؛ پدری مهربان و مدیری قوی+اینفوگرافیک
2020-09-30T11:39:05+03:30
پایگاه اطلاع‌رسانی رهبر معظم انقلاب اسلامی اینفوگرافیک جدید خود را با عنوان «فرماندهی امام(ره) در جنگ» تولید و منتشر کرد.

جشنواره تلاوت‌های مجلسی قرآن برگزار می‌شود/ ۱۰ قاری در هر جلسه می‌خوانند

 جشنواره تلاوت‌های مجلسی قرآن برگزار می‌شود/ ۱۰ قاری در هر جلسه می‌خوانند
2020-09-30T11:39:05+03:30
جشنواره تلاوت‌های مجلسی قرآن از امشب با رعایت پروتکل‌های بهداشتی آغاز می‌شود و در هر جلسه، ۱۰ قاری قرآن به قید قرعه می‌خوانند.

روزشمار اربعین| "یک اربعین دلتنگی‌ام رفته به سوی کربلا"

 روزشمار اربعین| "یک اربعین دلتنگی‌ام رفته به سوی کربلا"
2020-09-30T11:25:38+03:30
فیلم مداحی محمود کریمی با عنوان «یک اربعین دلتنگی‌ام رفته به سوی کربلا» در آستانه اربعین حسینی تماشا می‌کنید.

تصویر حاج قاسم و ابومهدی‌المهندس بر دیوارنگاره جدید میدان ولی‌عصر(عج)+عکس

 تصویر حاج قاسم و ابومهدی‌المهندس بر دیوارنگاره جدید میدان ولی‌عصر(عج)+عکس
2020-09-30T11:25:38+03:30
طرح جدید دیوارنگاره میدان ولی‌عصر(عج) به همت خانه طراحان انقلاب اسلامی طراحی و به تصاویر سرداران شهید؛ سپهبد حاج قاسم سلیمانی و ابومهدی المهندس مزین شد.

فرمانده ارتش ارتحال آیت الله میرسجادی را تسلیت گفت

فرمانده ارتش ارتحال آیت الله میرسجادی را تسلیت گفت
2020-09-30T10:52:16+03:30
امیر سرلشکر موسوی با صدور پیامی درگذشت آیت‌الله سید محمدحسین میرسجادی را تسلیت گفت.

والت دیزنی کارگردان "مهتاب" را برای ساخت ادامه شیرشاه انتخاب کرد

 والت دیزنی کارگردان "مهتاب" را برای ساخت ادامه شیرشاه انتخاب کرد
2020-09-30T10:45:41+03:30
«بری جنکینز» کارگردان فیلم سینمایی Moonlight قرار است تا ادامه لایو-اکشن شیرشاه را بسازد.

مطیعی ایام اربعین به کربلا نمی‌رود/ مهدی رسولی تهران برنامه دارد

 مطیعی ایام اربعین به کربلا نمی‌رود/ مهدی رسولی تهران برنامه دارد
2020-09-30T10:45:41+03:30
میثم مطیعی در ایام اربعین به کربلا نمی‌رود و مهدی رسولی نیز در ایام اربعین در تهران و زنجان برنامه دارد.

آیت الله تسخیری به شعارها و مبانی اسلامی اعتقاد کامل داشت

آیت الله تسخیری به شعارها و مبانی اسلامی اعتقاد کامل داشت
2020-09-30T10:25:38+03:30
ماهر حمود گفت:زندگی آیت الله تسخیری، اهمیت انقلاب اسلامی و تواضع همه جانبه‌اش را یادآوری می‌کند. او به شعارها و مبانی اسلامی اعتقاد کامل داشت.

همایش ملی اجتهاد عقل‌گرا در قم برگزار می‌شود

همایش ملی اجتهاد عقل‌گرا در قم برگزار می‌شود
2020-09-30T10:25:37+03:30
همایش ملی اجتهاد عقل‌گرا توسط گروه کلام پژوهشکده حکمت و دین پژوهی پژوهشگاه فرهنگ و اندیشه اسلامی در قم برگزار می‌شود.

سوگنامه اربعینی"عزیزم حسین" با صدای محمدحسین پویانفر منتشر شد

 سوگنامه اربعینی"عزیزم حسین" با صدای محمدحسین پویانفر منتشر شد
2020-09-30T10:32:18+03:30
سوگنامه "عزیزم حسین" با صدای محمدحسین پویانفر در فراق اربعین منتشر شد.