میرنیوز

کتاب مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی منتشر شد/بررسی قوت‌ها و ضعف‌های نظام ارتباطات در تبلیغ سنتی

کتاب مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی منتشر شد/بررسی قوت‌ها و ضعف‌های نظام ارتباطات در تبلیغ سنتی 2021-11-24T14:42:30+03:30

به گزارش خبرنگار مهر، «مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی» عنوان پژوهشی است به قلم سیدحسین شرف‌الدین که تلاش می‌کند با شناخت ضعف‌ها و آسیب‌های تبلیغ سنتی با محوریت مخاطب به ارائه الگوی ارتباطی مطلوب با الهام از یافته‌های دینی و علمی بپردازد.

مخاطب در نظام تبلیغ دینی (سنتی) چه جایگاه، حقوق، نیازها و انتظاراتی دارد؟ تلقی‌های مختلف از «مخاطب» در دیدگاه‌ها و شیوه‌های مختلف ارتباطی به ویژه ارتباطات تبلیغی کدام‌اند؟ نظام تبلیغ مطلوب به ویژه با توجه به عنصر مخاطب، چه ویژگی‌هایی دارد؟ نظام تبلیغی موجود با الگوی غالب و رایج، با محوریت مخاطب، به چه میزان با نیازها، خواسته‌ها، انتظارات و مصالح ثابت و متغیر مخاطب همخوانی دارد؟

نظام‌های ارتباطی سنتی و مدرن ناگزیرند به جایگاه مهم مخاطب در فرایند ارتباط توجه کنند و پیام خود را با روش‌های متنوع و بدیع به ذهن و قلب مخاطب برسانند که در این بین رقبای تبلیغ سنتی برای جذب هرچه بیشتر مخاطبان خود، قالب‌ها و شیوه‌های نوین ارتباطی را در فضای حقیقی و مجازی طراحی می‌کنند.

هرچند تبلیغ سنتی دین که بر پایه ارتباط چهره به چهره مبلغ و مخاطب شکل گرفته، هنوز هم تأثیرگذارترین نوع تبلیغ است، اما ضرورت دارد که نظام تبلیغ سنتی برای حفظ جایگاه الگودهی خود در میان مخاطبان عام و خاص، هم ظرفیت‌های مناسب در این نوع تبلیغ دین و هم ضعف‌ها و کاستی‌های خود را شناخته و اصلاح کند.

سید حسن شرف‌الدین با همکاری گروه تربیتی– اجتماعی پژوهشکده باقرالعلوم علیه‌السلام در کتاب «مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی با رویکرد مخاطب در تبلیغ سنتی» کوشیده‌است تا نظام ارتباطات در تبلیغ سنتی را با توجه به نیازها و فرصت‌ها و آسیب‌هایی که در فرایند تبلیغ وجود دارد، بررسی کرده و راهکارها و پیشنهادهای لازم را برای کاهش یا رفع این آسیب‌ها ارائه دهد.

بررسی قوت‌ها و ضعف‌های نظام ارتباط تبلیغ سنتی موجود به ویژه با توجه به نیازها، انتظارات و مصالح مخاطب، شناخت علل و عوامل مؤثر در بروز این کاستی‌ها، نتایج و پیامدهای فرهنگی ناشی از این ضعف‌ها، چگونگی ترمیم این کاستی‌ها و افزایش ضریب کارآمدی این نظام در تحقق اهداف و آرمان‌های تبلیغی و ارتباطی و بسط و تعمیق فرهنگ دینی از اهداف این پژوهش به شمار می‌رود.

نویسنده در اثر خود تلاش کرده‌است تا با رویکردی نظری و با الهام از مطالعات انجام شده و شواهد تجربی و شهودی، نظام تبلیغ سنتی را در وضعیت موجود با محوریت مخاطب و نیازها و مطالبات وی و با هدف ظرفیت‌شناسی و مسأله‌شناسی مورد واکاوی و تحلیل قرار داده و به سوالات اصلی و فرعی مطرح شده در این پژوهش پاسخ دهد.

بسیاری از محتوای این نوشتار به دلیل ماهیت اسنادی و استنادی، با مطالعه و بررسی کتاب‌ها، پایان‌نامه‌ها، نشریات (مقالات علمی)، وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط با حوزه تبلیغ و تبلیغ دین تأمین شده‌است؛ از این رو، روش استفاده شده در مقام گردآوری و تجمیع یافته‌ها، برگه‌نویسی و تهیه گزارش‌های اسنادی و در مقام تحلیل و تفسیر و نقد یافته‌ها، روش تحلیل محتوای کیفی است.

بخشی از یافته‌های این پژوهش نیز به مشاهدات و دریافت‌های شهودی ناشی از رصد مستمر فضای تبلیغ دین در کشور و همچنین بازخوردهای دیگران مستند است که در بخش مربوط به ضعف‌ها و طرح پیشنهادات اصلاحی ارائه می‌شود.

کتاب «مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی» در پنج فصل تدوین شده‌است؛

در فصل اول به ارائه کلیات و مفاهیم پرداخته‌است. ارتباط، ارتباطات سنتی، ارتباطات سنتی دینی، منبر، تبلیغ، خطابه، موعظه، اقناع و مخاطب از مفاهیم اصلی این نوشتار به شمار می‌آید و نویسنده در کنار توجه به این مفاهیم، روضه‌خوانی و مداحی را نیز در جایگاه دو فعالیت ضمنی در کنار سخنرانی و خطابه بررسی کرده است.

در فصل دوم نظریه‌های مخاطب شناسی، مانند نظریه‌های زبان‌شناختی، نظریه‌های اقناع و ترغیب، نظریه‌های دریافت و نظریه چند مرحله‌ای آموزش بیان می‌شود.

آسیب‌های ناظر به مؤلفه‌های مختلف فرایند تبلیغ دینی در الگوی سنتی آن همچون نظام تبلیغ، سازمان‌های تبلیغ، منابع پیام و مبلغان، پیام، مخاطبان، مکان تبلیغ و زمان تبلیغ در فصل سوم شناسایی و احصا شده که منظور از آسیب در این فصل، هر امری است که بود یا نبود آن ممکن است در چرخه ارتباط تبلیغی و تأمین اهداف در نظر گرفته شده، اخلال ایجاد کند.

در ابتدای فصل چهارم به برخی از آیات و روایات ناظر به مؤلفه‌های کلی فرایند تبلیغ با رعایت ایجاز و اختصار اشاره و سپس رهنمودهای دینی و علمی ناظر به الگوی مطلوب تبلیغ دین و ویژگی‌های سلبی و ایجابی آن ارائه می‌شود.

فصل پنجم به بیان پیشنهادها و توصیه‌های مختلف برای رفع یا کاهش آسیب‌های موجود در مؤلفه‌های مختلف فرایند تبلیغ اختصاص دارد؛ پیشنهادهایی ناظر به نظام تبلیغ، سازمان‌های تبلیغی و منابع پیام و توصیه‌هایی مربوط به مخاطبان، ناظر به مؤلفه‌های پیام، مکان و زمان تبلیغ.

پایان این اثر به سخنی از شهید مطهری آراسته شده است که در بخشی از آن می‌خوانیم: «اولین شرط برای یک نفر مبلغ شناسایی خود مکتب است، شناسایی ماهیت پیام است؛ یعنی کسی که می‌خواهد پیامی را به جامعه برساند باید خودش با ماهیت آن پیام آشنا باشد، باید فهمیده باشد که هدف این مکتب چیست؛ اصول و پایه‌های این مکتب چیست، راه این مکتب چیست و به کجا می‌رسد …».

«مخاطب‌شناسی در ارتباطات تبلیغی با رویکرد مخاطب در تبلیغ سنتی» تألیف سیدحسین شرف الدین در ۳۲۲ صفحه، با شمارگان ۱۰۰۰ نسخه و قیمت ۴۸,۰۰۰ تومان از سوی شرکت چاپ و نشر بین‌الملل منتشر شده‌است.

منبع : خبرگزاری مهر


کلمات کلیدی :
اشتراک گذاری :

آخرین اخبار فرهنگی

برشی از زندگی پدر موشکی ایران در سریال شبکه یک/ چه کسی نقشِ حسن طهرانی‌مقدم را بازی می‌کند؟

 برشی از زندگی پدر موشکی ایران در سریال شبکه یک/ چه کسی نقشِ حسن طهرانی‌مقدم را بازی می‌کند؟
2021-12-07T16:04:26+03:30
حسین عارف در سریال این شب‌های شبکه یک سیما نقشِ حسن طهرانی‌مقدم را بازی کرده، شهیدی که شهریار بحرانی، برشی از زندگی‌اش را مورد بررسی قرار داده است.

محمود سالاری معاون هنری وزارت ارشاد شد

 محمود سالاری معاون هنری وزارت ارشاد شد
2021-12-07T16:04:26+03:30
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در حکمی، محمود سالاری را به عنوان معاون امور هنری این وزارتخانه منصوب کرد.

دانشجویان در بیان مواضع خود، پیش از خطبه‌های نماز جمعه آزاد هستند

دانشجویان در بیان مواضع خود، پیش از خطبه‌های نماز جمعه آزاد هستند
2021-12-07T15:44:22+03:30
حضور تشکل‌های دانشجویی برای اعلام مواضع خود در پیش از خطبه‌های نماز جمعه را فرصتی ارزشمند برای نظام اسلامی می‌دانیم که با تدبیر و رهنمود رهبر معظم انقلاب فرا...

دانشجویان در بیان مواضع خود،پیش از خطبه‌های نمازجمعه آزاد هستند

دانشجویان در بیان مواضع خود،پیش از خطبه‌های نمازجمعه آزاد هستند
2021-12-07T15:17:43+03:30
حضور تشکل‌های دانشجویی برای اعلام مواضع خود در پیش از خطبه‌های نمازجمعه را فرصتی ارزشمند برای نظام اسلامی می‌دانیم که با تدبیر و رهنمود رهبر معظم انقلاب فراه...

گلایه‌های محسن زهتاب از عدمِ توجه به بازیگران پیشکسوت/ نمی‌دانم تکلیف امثال ما چیست؟

 گلایه‌های محسن زهتاب از عدمِ توجه به بازیگران پیشکسوت/ نمی‌دانم تکلیف امثال ما چیست؟
2021-12-07T12:31:03+03:30
بازیگر پیشکسوت سینما، تئاتر و تلویزیون گلایه کرد که یک دهه است جلوی دوربین نرفته؛ تئاتر که تعطیل است و سینما هم که رابطه‌بازی در آن بیداد می‌کند.

"اهل جهنم"؛ یک نمایش نتفلیکسی-تحریفی از مسیحیت برای هراس از تغییر

 "اهل جهنم"؛ یک نمایش نتفلیکسی-تحریفی از مسیحیت برای هراس از تغییر
2021-12-07T12:31:03+03:30
"اهل جهنم" بطور روشن از افزایش عقاید دینی مسیحیت هراس دارد و برای همین حتی با تغییر معنای عقوبت اعمال در مسیحیت، آن را تحریف کرده تا بتواند مردم ک...

استدلال حضرت زهرا (س) درباره علت رویگردانی مردم از ولایت علوی / ۴ خصلتی که سبب کوردلی می‌شود

 استدلال حضرت زهرا (س) درباره علت رویگردانی مردم از ولایت علوی / ۴ خصلتی که سبب کوردلی می‌شود
2021-12-07T12:31:03+03:30
بر اساس بیان حضرت زهرا سلام‌الله علیها چهار خصلت منفی هرگاه در فرد، جریان و یا جامعه‌ای حاکم شود، تبعه آن دوری از خداوند و امام معصوم و اولیای الهی خواهد بو...

واکسن نزده‌ها اجازه ندارند در مساجد نماز بخوانند

واکسن نزده‌ها اجازه ندارند در مساجد نماز بخوانند
2021-12-07T11:57:44+03:30
در ایالت سند پاکستان کسانی که واکسینه نشده اند، اجازه نخواهند داشت در مسجد نمازبخوانند.همچنین استفاده از ماسک برای حضور در نماز و مراسم مذهبی الزامی خواهد بود.

کنگره بین المللی راهکارهای گسترش غدیر و ترویج نهج البلاغه در جهان

کنگره بین المللی راهکارهای گسترش غدیر و ترویج نهج البلاغه در جهان
2021-12-07T11:57:43+03:30
بنیاد بین المللی غدیر در نظر دارد با انگیزه معرفی فرهنگ نورانی غدیر و مصحف شریف نهج البلاغه کنگره بین المللی راهکارهای گسترش فرهنگ غدیر و نهج البلاغه در جهان...

ضرورت توجه دانشجویان به تقویت کرسی‌های نظریه پردازی

ضرورت توجه دانشجویان به تقویت کرسی‌های نظریه پردازی
2021-12-07T10:52:30+03:30
مراسم گرامیداشت روز دانشجو با حضور تعدادی از دانشجویان ایرانی مقیم مسکو در محل اقامتگاه سفیر جمهوری اسلامی ایران در فدراسیون روسیه برگزار شد.

هفتمین نشست دبیرخانه شورای برنامه ریزی مدارس اهل سنت برگزار شد

هفتمین نشست دبیرخانه شورای برنامه ریزی مدارس اهل سنت برگزار شد
2021-12-07T10:39:12+03:30
به همت معاونت آموزش و پژوهش دبیرخانه شورای برنامه ریزی مدارس علوم دینی اهل سنت هفتمین نشست شورای آموزش این دبیرخانه برگزار شد.

نشست علمی «بررسی تاریخی نقش زنان در افغانستان» برگزار می‌شود

نشست علمی «بررسی تاریخی نقش زنان در افغانستان» برگزار می‌شود
2021-12-07T10:39:11+03:30
دپارتمان زنان دانشگاه بین المللی اهل بیت علیهم السلام نشست علمی «بررسی تاریخی نقش زنان در افغانستان» را برگزار می‌کند.

رویکرد جهادی محور جذب دانشجویان به کانون مساجد است

رویکرد جهادی محور جذب دانشجویان به کانون مساجد است
2021-12-07T10:39:11+03:30
حجت‌الاسلام ارزانی با اشاره به نگرش ستاد هماهنگی کانون‌های فرهنگی هنری مساجد در فعالیت‌ها گفت: جوان‌گرایی و رویکرد جهادی دو محور مهم در جذب دانشجویان به کانو...

برنامه هیات‌های شاخص کشوری در هفته سوم آذرماه اعلام شد

برنامه هیات‌های شاخص کشوری در هفته سوم آذرماه اعلام شد
2021-12-07T10:39:10+03:30
برنامه جلسات مذهبی هفته سوم آذرماه مساجد، بقاع متبرکه و هیات‌های شاخص کشوری به همراه لینک پخش زنده با ترافیک رایگان اعلام شد.

مجلس تکلیفِ تلویزیون را در حوزه فرزندآوری مشخص کرد

 مجلس تکلیفِ تلویزیون را در حوزه فرزندآوری مشخص کرد
2021-12-07T08:59:13+03:30
عضو فراکسیون زنان مجلس شورای اسلامی تأکید کرد براساس قانون طرح جوانی جمعیت، صدا و سیما مکلف است ۱۰ درصد برنامه‌های خود را به موضوع فرزندآوری اختصاص دهد.

برگزاری نشست «ولایت امام بر قوانین طبیعت؛ کرونا و مساله شفا بخشی»

برگزاری نشست «ولایت امام بر قوانین طبیعت؛ کرونا و مساله شفا بخشی»
2021-12-07T08:39:10+03:30
نشست علمی «ولایت امام بر قوانین طبیعت؛ کرونا و مساله شفا بخشی» به همت پژوهشکده امامت برگزار می‌شود.

"زیویه"، قلعه‌ای باستانی در غرب ایران و گنجینه‌ای که در تاریخ ایران ثبت است

 "زیویه"، قلعه‌ای باستانی در غرب ایران و گنجینه‌ای که در تاریخ ایران ثبت است
2021-12-07T08:05:55+03:30
جدیدترین قسمت از مجموعه مستند «ایران از پس هزاره‌ها» سراغ قلعه زیویه رفته و تاریخ این منطقه را روایت کرده است.

وزیر ارشاد: بازسازی انقلابی ساختارهای فرهنگی را ذیل اندیشه‌های رهبر انقلاب آغاز کرده‌ایم/ رئیس‌جمهور شخصاً موضوع تأمین کاغذ را پیگیری می‌کند

 وزیر ارشاد: بازسازی انقلابی ساختارهای فرهنگی را ذیل اندیشه‌های رهبر انقلاب آغاز کرده‌ایم/ رئیس‌جمهور شخصاً موضوع تأمین کاغذ را پیگیری می‌کند
2021-12-07T08:05:55+03:30
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در گفت‌وگویی اختصاصی با خبرگزاری تسنیم مهم‌ترین اقدامات تحول‌آفرین دولت سیزدهم را در ۱۰۰روزه اول فعالیت خود تشریح و تأکید کرد: باز...

گلایه‌های آیت الله رشاد از "غفلت سایبری" حوزه‌های علمیه/ فضای سایبر، نظام باورهای ما را آسیب‌پذیر کرده است

 گلایه‌های آیت الله رشاد از "غفلت سایبری" حوزه‌های علمیه/ فضای سایبر، نظام باورهای ما را آسیب‌پذیر کرده است
2021-12-06T16:25:53+03:30
نگران همه چیز هستیم چون فضای سایبر، اعتقادات، باورها، اخلاق و سبک زندگی اسلامی ما را آسیب‌پذیر کرده و متاسفانه فاصله حوزه با این تکالیف جدید زیاد است.

اعتدال داشتن در ارتباط اجتماعی موجب تحکیم بنیان خانواده می‌شود/گسترش سایه طلاق بر سر تحصیلکرده‌ها

اعتدال داشتن در ارتباط اجتماعی موجب تحکیم بنیان خانواده می‌شود/گسترش سایه طلاق بر سر تحصیلکرده‌ها
2021-12-06T15:39:11+03:30
افراد در محیط اجتماع و در روابط اجتماعی باید خودکنترلی درونی داشته تا فضای عمومی جامعه برای همه افراد سلامت و امنیت لازم را برای فعالیت و تلاش در راستای پیشر...

حجت‌الاسلام شجاع مدیرکل ارتباطات و هماهنگی امور قرآن و عترت وزارت ارشاد شد

 حجت‌الاسلام شجاع مدیرکل ارتباطات و هماهنگی امور قرآن و عترت وزارت ارشاد شد
2021-12-06T15:05:53+03:30
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در حکمی، حجت‌الاسلام مهدی شجاع را به‌عنوان مدیرکل ارتباطات و هماهنگی امور قرآن و عترت این وزارتخانه منصوب کرد.

وزیر ارشاد: حمایت ۵۰۰ میلیارد تومانی از اهالی فرهنگ / ۲ درصد بودجه دستگاه‌ها و شرکت‌های دولتی صرف فرهنگ می‌شود

 وزیر ارشاد: حمایت ۵۰۰ میلیارد تومانی از اهالی فرهنگ / ۲ درصد بودجه دستگاه‌ها و شرکت‌های دولتی صرف فرهنگ می‌شود
2021-12-06T15:05:53+03:30
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در بازدید از خبرگزاری تسنیم از اختصاص ۵۰۰ میلیارد تومان تسهیلات کم بهره و بلاعوض به اهالی فرهنگ و هنر با دستور رئیس جمهور خبر داد ...

امیری اسفندقه: بهترین اشعار کنگره "سربداران" در اختیار اهالی موسیقی قرار می‌گیرد/ تجلیل از افشین علا و سعید حدادیان، پنج‌شنبه در تالار وحدت

 امیری اسفندقه: بهترین اشعار کنگره "سربداران" در اختیار اهالی موسیقی قرار می‌گیرد/ تجلیل از افشین علا و سعید حدادیان، پنج‌شنبه در تالار وحدت
2021-12-06T14:52:33+03:30
دبیر علمی گنگره شعر سربداران گفت: اشعار فاخری به کنگره "سربداران" رسیده است که قابلیت معرفی به عرصه موسیقی برای تولید اثر در این زمینه را دارد و ح...

رسالت اصلی طلبگی مدیر شدن در اداره و قضاوت نیست، امامت مسجد است

رسالت اصلی طلبگی مدیر شدن در اداره و قضاوت نیست، امامت مسجد است
2021-12-06T14:32:31+03:30
آیت الله عابدی گفت: رسالت اصلی طلبگی نه مدیر شدن در فلان اداره یا حتی قضاوت، بلکه امامت مسجد است. برخی بیش از حد روی کلمه «امام» حساسیت دارند در حالی‌که این ...

«سیدصادق موسوی» مدیرکل دفتر جشنواره‌ها و همکاری‌های بین‌الملل سازمان سینمایی شد

 «سیدصادق موسوی» مدیرکل دفتر جشنواره‌ها و همکاری‌های بین‌الملل سازمان سینمایی شد
2021-12-06T14:39:13+03:30
طی حکمی از سوی محمد خزاعی معاون وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی و رئیس سازمان سینمایی، «سیدصادق موسوی» به سمت مدیرکل دفتر امور جشنواره‌ها و همکاری‌های ب...

آیت الله عابدی: حوزه‌های علمیه روش مسجد‌داری را به طلاب بیاموزند

 آیت الله عابدی: حوزه‌های علمیه روش مسجد‌داری را به طلاب بیاموزند
2021-12-06T14:25:53+03:30
آیت الله عابدی تربیت امام برای مساجد را مهم خواند و گفت: رسالت اصلی طلبگی نه مدیر شدن در فلان اداره یا حتی قضاوت، بلکه امامت مسجد است.

داستان تکان‌دهنده زندگی روحانی که در آمریکای جنوبی شهید شد/ ماجرای مسیحیانی که به اسلام مشرف می‌شوند

 داستان تکان‌دهنده زندگی روحانی که در آمریکای جنوبی شهید شد/ ماجرای مسیحیانی که به اسلام مشرف می‌شوند
2021-12-06T13:32:34+03:30
نویسنده کتاب «جمعه دوم آوریل»، به شخصیت و سبک زندگی شهید ابراهیمی اشاره و تأکید کرد: باید به همسران شهدا که همراه با شهیدشان، شهید می‌شوند، بیشتر ...

خانواده ایرانی|آیا قهر راهکار خوبی برای ابراز دلخوری میان همسران است؟

 خانواده ایرانی|آیا قهر راهکار خوبی برای ابراز دلخوری میان همسران است؟
2021-12-06T13:32:34+03:30
دلجویی از همسر و رفتار توأم با نرمی و مدارا، موجب دلگرم کردن افراد نسبت به ادامه زندگی مشترک شده و زمینه جدایی و طلاق عاطفی را می‌گیرد.

انتصابات قرآنی وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی

انتصابات قرآنی وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی
2021-12-06T13:12:31+03:30
وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی در حکمی، ابراهیم کرمانی نژاد را به عنوان مدیرکل دفتر برنامه ریزی، آموزش و توسعه مشارکت‌های امور قرآن و عترت این وزارتخانه منصوب کرد.

جلسه هم افزایی مبلغات طرح «صیانت از خانواده معتادین» برگزار شد

جلسه هم افزایی مبلغات طرح «صیانت از خانواده معتادین» برگزار شد
2021-12-06T12:32:31+03:30
به همت اداره امور تبلیغ عمومی خواهران معاونت فرهنگی و تبلیغی دفتر تبلیغات اسلامی حوزه علمیه قم جلسه هم افزایی مبلغات طرح «صیانت از خانواده معتادین» برگزار شد.
X فیلم جدید دانلود فیلم و سریال تبلیغات شما (پیام به تلگرام)