میرنیوز
هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد
2024-10-07T15:51:45+03:30
به گزارش خبرگزاری مهر، امیرحسین اسدی مدیرکل دفتر کسب و کار وزارت صنعت، معدن و تجارت امروز در نخستین نشست هم اندیشی برندهای برتر تجاری اتاق بازرگانی ایران اظهار کرد: ایران نتوانسته در میان شاخص‌های برندینگ بین‌المللی جایگاهی در میان ۶۰ کشور برتر داشته باشد؛ ما مصوبه هیئت وزیران را داریم که ارزش برند به عنوان وثیقه بانکی قرار بگیرد.
وی افزود: باید در حوزه برندسازی هزینه و سرمایه گذاری شود. در حال حاضر هیچ شاخصی برای ارزش گذاری برند در کشور وجود ندارد در حالی که باید بر اساس ارزش برندها از آنها حمایت کرد.
اسدی ادامه داد: هیچ صنعتگر ایرانی از زعفران برای برندسازی استفاده نمی‌کند. بر اساس آمارهای جهانی، ۷۵۴ میلیارد دلار ارزش تبلیغات دنیاست و ۵۹ درصد این تبلیغات در فضای مجازی صورت می‌گیرد؛ مجموع بودجه‌ای که شرکت‌های آمریکا به تبلیغات اختصاص می‌دهند ۴۲۲ میلیارد دلار است.
وی اضافه کرد: سامسونگ امسال تنها در آمریکا بیش از ۴۰۰ میلیون دلار هزینه تبلیغات کرده است در حالی که رقم اختصاص داده شده این شرکت به تبلیغات در سال گذشته ۱۲ میلیارد دلار بود.
مدیرکل دفتر کسب و کار وزارت صنعت، معدن و تجارت تصریح کرد: در ایران مجموع اکوسیستم تبلیغات به عنوان یک شاخص اثرگذار در برندینگ دو میلیارد دلار است. همچنین ۹ مورد از ۱۰ برند برتر دنیا بالاترین بودجه فناوری را دارد.
وی با اشاره به حمایت و ارتقای برندسازی در کشور گفت: باید هزینه تبلیغات برند در قیمت تمام شده لحاظ شود اما سازمان حمایت از مصرف کنندگان این موضوع را قبول نمی‌کند در حالی که معتقدم رفتار با برند باید علمی باشد نه اینکه احساسی برخورد شود.
همچنین صمد حسن‌زاده، رئیس اتاق بازرگانی ایران در این نشست برندسازی را از موضوعات مهم اقتصادی دانست و گفت: کشور باید سعی کند از امتیاز برندسازی در حوزه تجارت خارجی استفاده کند. کم‌توجهی به برندسازی و برند ملی ایران مانع از ایجاد تصویر ذهنی مثبت به کالا و خدمات تجاری ایران در بازارهای هدف و افزایش سهم ایران از سبد ارزش تجارت جهانی می‌شود.
حسن‌زاده اظهار کرد: با برندسازی، ما می‌توانیم در مسائل اقتصاد جهانی در حوزه‌های مختلف اثرگذار باشیم. البته اینکه در حوزه مدیریت اقتصادی مشکلاتی هست، امیدواریم بتوانیم به تکلیف خود در این حوزه عمل کنیم.
رئیس اتاق ایران تصریح کرد: اقتصاد و بنگاه‌های اقتصادی با حمایت منطقی دولت می‌تواند در جایگاه واقعی خود قرار گیرد. ما امکانات و سرمایه معنوی و زیرساختی بالایی داریم و باید شایستگی خود را در دنیا به نمایش بگذاریم. فعالان و سیاست‌گذاران اقتصادی به حوزه برندینگ توجه کنند. به وضعیت برند سامسونگ و ال جی توجه کنید. این برندها در بازار ایران و جهان جایگاه بالایی دارند. ما باید بتوانیم از تجربه این برندها استفاده کنیم و برند ایران را در جایگاه متناسب قرار دهیم.
وی گفت: برند را باید در شرکت خود به‌عنوان سرمایه معنوی حفظ کنیم. کیفیت محصولات را حفظ کنیم. برندها، سرمایه ملی و سرمایه شرکت‌هاست و حتی باید به‌عنوان وثیقه از آن استفاده شود. ما در اتاق ایران تصمیم گرفته‌ایم که در این زمینه اقداماتی انجام دهیم. البته به‌تنهایی در اتاق ایران نمی‌توانیم کار کنیم. ما برای برندها، برنامه رتبه‌بندی را پیش می‌بردیم تا درنهایت شناسنامه‌ای برای شرکت‌ها با گریدهای متفاوت صادر شود. اما سلیقه حاکمیتی و سازمانی اجازه کار نداد. باید کمک کنیم رتبه‌بندی در اتاق ایران انجام شود تا حمایتی از این برندها صورت گیرد.
منبع : خبرگزاری مهر
کلمات کلیدی : میرنیوز اميرحسين اسدي وزارت صنعت معدن و تجارت سازمان حمایت اتاق بازرگانی ایران برندسازی
اشتراک گذاری :
آخرین اخبار اقتصادی
بازگشایی پتروشیمی ها هم دردی از شاخص بورس دوا نکرد
فروش محصولات سایپا به مناسبت دهه فجر+ جدول
هند و چین سریع‌ترین رشد اقتصادی جهان در ۲۰۲۵ را خواهند داشت
قیمت‌ها در بازار محصولات کشاورزی در حال کنترل است
۶۵ درصد مصرف سوخت گازوئیل در حمل‌ونقل جاده‌ای است
نرخ تورم آلمان ۲.۸ درصد شد
مصرف گاز در کشور به ۸۷۶ میلیون مترمکعب رسید
حوضه دریای خزر و دریاچه ارومیه پرباران‌ترین حوضه‌های درجه یک کشور
ناترازی انرژی، معادن را هم گرفتار کرده است
عامل اصلی فرونشست زمین در ایران اعلام شد
مرحله جدید عرضه خودروهای وارداتی در بهمن
پالایشگاه هفتم پارس جنوبی در مسیر افزایش حداکثری تولید
مرحله جدید عرضه خودروهای وارداتی
ترامپ اعمال تعرفه‌های نفتی برای کانادا و مکزیک را به تأخیر انداخت
نامه اعتراضی گمرک ایران به وزیر کار
نرخ طلا ۱۳ بهمن ۱۴۰۳؛ کاهش قیمت سکه امامی تداوم نیافت
اعتراض معدنکاران به افزایش ۷۰۰ درصدی حقوق دولتی
فروش جدید محصولات سایپا ویژه دهه مبارک فجر+جدول
قیمت جهانی نفت امروز ۱۳ بهمن؛ برنت ۷۶ دلار و ۵۴ سنت شد
قیمت جهانی طلا امروز ۱۳ بهمن؛ رشد ۰.۳ درصدی اونس
ذخایر گازی فرانسه و هلند زیر ۴۰ درصد
ضرر ۱۰۰ میلیارد دلاری ۵۰۰ ثروتمند برتر جهان فقط در یک روز
اوج تقاضای مصرف برق کشور به ۴۶هزارو ۸۳۹ مگاوات رسید
صدور مجوز احداث ۲۵۲۰ مگاوات واحد بخار سیکل‌ترکیبی دولتی
دست بازار بورس زیر سنگ ارزش معاملات
آمریکا درگیر طوفان و اعتصاب؛ رشد اقتصادی کُند شد
هواشناسی ایران ۱۳ بهمن؛ ورود سامانه بارشی برف و باران به ۵ استان
تاریخ جدیدترین حراج شمش طلای مرکز مبادله ایران اعلام شد
قیمت دلار و یورو شنبه ۱۳ بهمن؛ جدول نرخ‌های ارز بازار رسمی
مشارکت ۷ دستگاه دولتی برای ساماندهی تجارت مرزی ملوانی و کولبری
